国产手机厂商集体冲刺高端市场：AI 能否搅动格局？

元描述： 国产手机厂商通过自研芯片、深化产业链合作、发力AI等方式集体冲刺高端手机市场，但苹果暂时未能全面落地AI功能，为国产厂商留下了窗口期。本文将探讨国产手机厂商的升级策略，分析AI对高端市场格局的影响。

引言：

在过去几年，国产手机厂商纷纷通过自研芯片、加强与供应链企业的合作，以及发力折叠屏等，努力冲击由苹果和三星主导的高端智能手机市场。如今，国产手机厂商的攻势愈演愈烈，其策略也更加细化。部分企业开始深入至芯片架构设计领域，通过技术创新提升产品竞争力；也有企业开始联合运营商和电商巨头，定制和销售产品，进行渠道创新。

另一方面，苹果作为高端市场的霸主，也加大了中国等主要市场的降价力度和频率，试图巩固其市场地位。而随着生成式AI技术的快速发展，AI手机也成为厂商们争相发展的方向，高端智能手机市场硝烟再起。

产业链合作进一步深化

近年来，手机产业链企业在镜头、屏幕、电池、芯片等领域的合作不断涌现，但近日，手机行业出现了打通全产业链，进一步深化合作的趋势。

vivo与Arm和联发科的深度合作

vivo最新与芯片架构设计企业Arm的合作就是一个典型案例。双方共同宣布成立联合实验室，携手联发科从底层联合定义新品。此举意味着vivo对技术的探索已深入到芯片底层技术，旨在实现从定义、开发到调校的芯片技术全链路闭环，进一步提升手机终端用户的使用体验。

荣耀与中国移动和京东的战略合作

荣耀则联手头部运营商和电商企业，探索商业模式创新。荣耀与中国移动、京东开启战略合作，合作销售定制合约机，打破了此前运营商定制合约机只能通过运营商线下网点或旗舰店销售的行业现状，开创了可在第三方电商平台销售的先河。

高端市场硝烟再起

高端智能手机市场一直是各主要手机厂商的兵家必争之地，因为高端意味着手机单价更高，厂商将拥有更大的利润空间。

国产手机厂商集体冲刺高端市场

华为以自研芯片等持续强化创新，一度超越苹果，但之后遭遇了美国制裁。然而，华为的经历为同行们留下了宝贵的经验与教训，包括vivo、OPPO、小米、荣耀等在内的手机厂商纷纷发力高端市场。

各厂商的升级策略：

  • 自研芯片： OPPO、小米、vivo等曾自研芯片，但随着OPPO宣布解散自研芯片团队，手机行业自研芯片的热潮有所降温。

  • 加强与芯片企业的合作： 厂商们更加重视与高通、联发科等芯片企业的合作。

  • 与相机品牌合作： vivo与蔡司、一加与哈苏、小米与徕卡等合作，提升手机摄像头的水平。

  • 联合研发屏幕： 各厂商与京东方等屏幕厂商联合研发定制护眼屏等。

  • 发力折叠屏手机： 折叠屏手机成为国产手机冲击高端市场的重要方式之一。

AI能否搅动高端市场格局？

国产手机厂商AI技术领先

当前，国产手机企业在折叠屏手机、AI等方面的技术积累甚至已超越苹果。经过一年多发展后，AI手机的AI功能已实现飞跃，不仅国产手机厂商操作系统均已经或即将升级为AI操作系统，厂商新品AI功能、落地应用场景也已较为丰富。

苹果AI功能暂时未能全面落地

苹果在AI方面的发展则略显逊色，其AI智能暂时未能全面落地，中国市场落地AI功能或还需等待一年多时间。

AI对高端市场格局的影响

  • 消费者对AI功能的感知还不够强： 目前AI尚未成为消费者换机的主要选择因素，因此苹果智能尚未落地对行业格局的影响并不明显。

  • 苹果依然占据高端市场优势： 苹果在8000元以上价位依然占据绝对优势，华为在6000—8000元档位优势更明显，其它安卓厂商大多集中于4000—6000元档。

  • 苹果iPhone 16销售强劲： 苹果新款iPhone在中国市场销售开局强劲，与2023年的iPhone 15相比，上市后的前三周销量增长了20%。

结论

国产手机厂商在高端市场中发挥了积极作用，通过技术创新和产业链合作，不断提升产品竞争力。尽管苹果在高端市场依然占据着优势，但国产厂商在AI技术方面已领先苹果，并拥有更大的发展空间。未来，AI技术的成熟和应用将成为推动高端手机市场发展的重要动力。

常见问题解答

  1. 国产手机厂商在高端市场面临哪些挑战？

    • 苹果的品牌优势和生态系统优势： 苹果拥有强大的品牌影响力，以及完善的生态系统，在高端市场拥有不可撼动的地位。

    • 技术差距： 在芯片设计、影像技术等方面，国产手机厂商与苹果仍存在一定差距。

    • 供应链依赖： 国产手机厂商在芯片等关键零部件方面依赖进口，容易受到外部环境的影响。

  2. 国产手机厂商如何克服这些挑战？

    • 持续技术创新： 在自研芯片、AI等领域加大投入，不断提升产品的核心竞争力。

    • 深化产业链合作： 与供应链企业建立更加紧密的合作关系，共同提升产品品质和竞争力。

    • 打造品牌优势： 加强品牌建设，提升品牌知名度和用户认可度。

  3. AI技术如何助力国产手机厂商冲击高端市场？

    • 提升用户体验： AI技术可以为用户提供更加智能、人性化的使用体验，例如智能语音助手、AI摄影等。

    • 差异化竞争： AI技术可以帮助厂商打造差异化的产品，例如AI手机、AI芯片等。

    • 开拓新市场： AI技术可以帮助厂商开拓新的市场，例如AIoT、智能家居等。

  4. 苹果在AI方面有哪些劣势？

    • AI落地速度较慢： 苹果AI智能暂时未能全面落地，中国市场落地AI功能或还需等待一年多时间。

    • AI功能的丰富度和创新性不足： 苹果在AI功能的丰富度和创新性方面，与国产手机厂商相比，优势并不明显。

  5. AI是否会成为消费者换机的关键因素？

    • 目前消费者对AI功能的感知还不够强，AI功能可能不会成为人们换机的关键因素。

    • 随着AI技术的成熟和应用场景的丰富，AI功能可能会逐渐成为消费者换机的重要考量因素。

  6. 未来高端手机市场将如何发展？

    • AI、折叠屏等新技术将成为推动高端手机市场发展的重要动力。

    • 国产手机厂商将继续在高端市场发力，与苹果展开激烈竞争。

    • 高端手机市场的竞争将更加激烈，厂商需要不断推出创新性的产品和服务，才能赢得用户的青睐。